我的廣告夢

　

當代新聞議題講座心得

2009.03.10 孫大偉演講

　　有一回在雜誌上看到的廣告人訪談－－或許也是孫大偉吧？我記不得了－－談到「廣告為甚麼這麼貴？因為廣告是把我看過的風景喝過的咖啡，我的傷痛與快樂，濃縮在三十秒內讓閱聽人感受到，所以你說廣告是不是值得這麼貴？」當時我深受感動，幾乎要覺得成為一個廣告人要是我人生的重大目標了，創意、廣告、整合行銷傳播，聽起來多麼幻美絕倫，要人深深沉陷，那些光影那些快速流過的力量、時間、與金屬。大四那年，我陸續選了些廣告系的課程，報考研究所的第一年，選了政大廣告所。當時以些微之差落榜，我還為之悵然了好一陣子。

　　但如今看來，卻不能不說是件好事。

　　孫大偉說，「廣告創意事實上不違販賣的本質，溝通的對象是大眾，而非小眾。」這話對極了。而我們同時也不應該忘記，齊格蒙˙鮑曼早就說過的，「大眾是本能、無知、懶惰的。他們並不喜歡克制衝動。」換言之，與大眾溝通要使用的是最淺白的語言，勾起他們接近本能的反應，拿最簡單的去交換衝動。第二次準備研究所考試，我在打工的咖啡館真正認識了生活當中的第一個廣告人，他聽說我打算再度報考廣告所，就皺起眉頭同我說，「這不是一個有深度的行業，或者說，這行業裡頭的聰明人，追求的不過是用笨蛋的口條說話，學久了，連要怎麼說聰明的話都會忘記。」他這麼說讓我震懾。

　　也是那年吧，林元輝老師在報導文學課上，說了「身為新聞記者，絕對不能忘記要有一顆纖細敏感的心，」我突就覺得，這一切的道理都是相通的。我往常書寫，追逐、觀察、描繪所有那些，試圖表達的時候卻不能不誠懇。我必須專心傾聽別人的故事，看一個女孩在練習室中盤腿屈膝，然後隨一段音樂翩然起舞。如此我知道，舞會帶來跌躓與扭傷的腳踝，而不只是純粹的美麗。不只是浮光流影。我聽聞別人吞食非法藥丸的歷程，然後想起自己成長當中，所得到的、所失去的，我不及體驗的那些快樂。恍然自己與愛人分離時，城市裡所有街角都烙印著詛咒般的記憶－－而這些喜怒哀樂，難道都只是為了呼應「廣告的價值」嗎？我開始質疑著當時讀到、並深深撼動我的那句話。

　　我畢竟不希望自己的人生，以某種對價關係血淋淋地出售。

　　我會有偶發的眼淚，有幻覺，戴著耳機走過人群摩肩接踵的中間而寂寞，捧著情人的臉頰相吻，曾為一場散場電影屋外的雲色呼應。人生在世，各有所命；情入膏肓，終爾有言。都是一樣的道理。當語言本身作為情感與喟嘆的載體，反覆演練塗寫，竟是要為了征服「自己」鉅碩的人生，而非將一些連自己都可能不相信的事情，強加於「本能、無知、懶惰的」群眾。寫作，是為了對抗一切的終將消失，而廣告的本質卻是歌頌終將消失的那些。我所相信的生命本身，與廣告是則悖論。我慶幸著自己想得更清楚了，如此可以距離廣告越來越遠。

　　於是我來到了新聞所，讀了一年多，正開始我論文的工作。我真正想為自己所相信的那些人、那些事，做點甚麼。說起來這大約是文人的驕傲吧，但我知道，對我自己而言，有力量的文字必須能超越「瞬間」而留存，不能只是三十秒鐘。是這樣的。